雅兰ADESIGN:看品牌如何用原创设计赋能商业

摘要:曾经,一篇《原创已死》的文章向中国家居领域描绘了一个以原创能力而生存的品牌濒临死亡的窘境。读者们在批判、在叹息,而核心主角是原创设计。时隔1年多以后,这个以原创设计...

  

雅兰ADESIGN:看品牌如何用原创设计赋能商业

  曾经,一篇《原创已死》的文章向中国家居领域描绘了一个以原创能力而生存的品牌濒临死亡的窘境。读者们在批判、在叹息,而核心主角是原创设计。时隔1年多以后,这个以原创设计为核心的品牌最终没有死亡,依托原创能力,在2018年的3月,这个品牌开设世界上第一家没有家具的家居店,并受到消费者的热烈追捧。而之后,他们开始与近300个国家和城市进行接洽,他们当中的一些将成为这个品牌的城市合伙人。无论如何,我们看到了令人欣慰的结果,中国原创力量仍旧在蓬勃的生长。

  为了真正实现将原创力量进行商业化落地,雅兰ADESIGN不断根据市场反馈对品牌受众和产品方向进行调整。为了让更多的消费者享受全新的卧室生活,弘扬卧室美学,满足当下主流消费群体对于卧室文化和睡眠理念的需求,雅兰ADESIGN将品牌定位转向80/90后,为80/90后而设计。以简约的风格作为设计导向。全球顶级战略管理投资公司曾经针对当下主流消费群体8090乃至Z时代人群的消费倾向做了调查,最终,他们得出结论:体验至上是8090后的重要消费法则,与产品本身相比,年轻一代对独特体验更感兴趣。报告显示8090后消费者贡献了古驰50%的销售量和圣罗兰高达65%的销售量。也就是说,8090后已经成为当下消费市场的主力军。而这一代消费者对于体验感以及产品背后的价值精神有更高的要求。也基于此,雅兰ADESIGN开始了对于年轻群体的消费思考,整体产品以及睡眠空间以现代简约为主线,摒除繁复的设计,回归纯粹、简约的生活方式;用料更多取自于自然的棉、麻植物,赋予睡眠产品以情感;可呼吸,可对话。实现自我、本真、纯粹的的睡眠方式。无论雅兰ADESIGN的整体定位如何转变,中国软床原创设计品牌的初衷不断,忠于原创、引领潮流!

  设计是不是一定就是小众的?设计是否能够撕掉小众与奢侈的外衣,真正的走入到民众的生活之中,成为民众生活的一部分?

  在2018年,雅兰ADESIGN多款新品面世。截至目前,雅兰ADESIGN拥有艺术·家、舒尚·美、自在·梦、东方·韵、绅士·悦五大系列。而雅兰ADESIGN的出现,给予消费者一种全新的卧室生活选择,同时,也向整个行业证明了原创设计与商业之间的导入是完全可以实现的!

  因为发现市场产品的相似度极高,而睡眠产品尤其是床对于消费者而言更多的就只是一张睡觉的架子,为了给消费者一种全新的睡眠理念和卧室文化,雅兰床垫VS“创基金”2016年度战略合作正式启动!这是一个集结了中港台十大顶级设计师的联盟,以著名设计师梁景华为代表。梁景华更是亲自为雅兰ADESIGN设计了形象款产品“艺尚风凡”。至此,雅兰ADESIGN正式以原创品牌的身份面世。

  随着主流消费群体的不断转变,80/90后已经接棒社会主力消费力量,这是一群更为注重理念和个性化的人群,体验感以及产品背后所传递的价值观是他们更为关注的。因此,原创设计力量开始变得越来越重要。当下,已经有越来越多的中国设计师开始不断的将原创设计融入到日常生活,将原创设计的价值不断地赋予产品乃至于生活。但是,这样的设计产品多属于设计师品牌,而设计师品牌的定价基本没有落在用户需求的定价空间中,原因主要在传统模式下,设计师品牌的供应链成本太高以及供给能力严重不足,这也是导致设计师品牌业态没有爆发的根本原因。小众,成了中国设计的代名词。但是,原创设计真的没有办法实现商业落地吗?

  香港品牌雅兰床垫在推出其子品牌雅兰ADESIGN时曾经强调一句话:“致力于原创,但不是为了原创而原创”。原创设计力量的背后,是推动一个行业乃至整个生活走向新阶段的动力,不断地推陈出新让现代社会以及消费者们不断的接收新事物,而新生物的诞生也在不断的催生新的生活方式。因此,原创设计的意义在于给予人们更多、更好、更适合的选择,从而建立和享受更好的生活。事实上,原创设计似乎于商业化之间存着天然的鸿沟。如果原创设计无法与商业实现融合,那么所有关于美的愿想都只能停留在橱窗中,脱离生活而仅存为一个概念。如何实现艺术与商业之间的最佳平衡点,是对于企业最大的考验。对于与生活联系最为紧密的家居企业而言,更是如此。

  老佛爷KARL 曾经说,“我唯一一直在思考的是如何变得不同,使自己变得独特,我觉得自己必须从本质上同别人不一样,我把想要与众不同这点看作一种野心。”而这份独特就是设计力量给予的。为了美好而创造,服务于生活,造福于人,是设计的最高造诣。设计师在自己的设计中除了倾注自我表达以外,更是在引领一种生活表达。服务于生活,才是原创设计的本真。当设计在最近几年成为家居企业最为关注的一个焦点时,我们也清晰的看到了设计与商业之间正在慢慢交融,变得融洽。所谓艺术性是设计师的自我表达,所谓商业性是满足用户的潜在需求。这注定了它必须将艺术和商业做到完美的结合,并且很多品牌已经开始尝试并取得了相当不错的成果。2018年,香港雅兰集团旗下的原创品牌雅兰ADESIGN成为引领中国家居原创风向的一股清流,并率先提出了“卧室美学”这一理念。

  记者在采访雅兰ADESIGN品牌负责人时,雅兰ADESIGN负责人曾公开表示,“雅兰ADESIGN的设计师必须是既能在书斋中转铅笔,又能走进生活的红尘里。真正的从需求出发,为品质人群定制属于他们的“潜在需求”,是雅兰ADESIGN的原创基点。”

  2019年,3月19-3月22日的深圳家具展,雅兰ADESIGN将会再次亮相,这一次的ADESIGN将会带来哪些惊喜?我们拭目以待。

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